7月4日，默林文娱集团首席实行官菲奥娜·伊斯特伍德与上海乐高乐土度假区总司理陈洁接管新民晚报记者采访，初次系统阐释这座寰球开园规模最大乐高乐土的计谋逻辑与产物翻新。动作中国首座乐高主题乐土，其不仅承载着默林文娱深耕中国阛阓的二十年教会，更通过“寰球IP+中国元素”的深度会通，打造出分散于海外同业的互异化竞争力。
十年磨一剑的区位布局
“中国事世界第二大主题乐土阛阓，对默林具关联键计谋酷好酷好。”菲奥娜知道，上海乐高乐土从达成配合共鸣到稳健开园历经十年规划。“这已经过如同打造一座城镇，需要全心雕琢每处细节。”这种耐久见地源于默林自2006年上海杜莎夫东说念主蜡像馆落地以来积存的二十年原土运营教会，而上海乐高乐土则是其“将最佳作品汇注呈现”的里程碑神色。
谈及选址上海的中枢考量，菲奥娜指出，除上海市及金山区政府的政策辅助外，区位发射智商至关蹙迫：“乐土两小时车程掩饰5500万东说念主口，高铁从虹桥/上海南站至金山北站仅18分钟”。这种交通上风配合中国盛大的基建网罗，使乐土既能蛊卦长三角亲子家庭，又能发射宇宙乐高粉丝。
寰球第11座乐土的“中国密码”
动作寰球第11座乐高乐土，上海神色以多项“惟一”与“首发”构建专有竞争力。菲奥娜对新民晚报记者说，2024年度，默林文娱集团的总营收是20亿英镑，乐土 42% 的营收占比奠定了乐高品牌在默林集团的中枢性位，而上海乐土通过三大维度竣事互异化。
中国元素的千里浸式抒发成为最大亮点。比如说，“迷你寰宇”动作乐土灵魂，不仅是寰球最大室内迷你寰宇（仅上海与迪拜领有室内版块），更以“中国叙事”重构经典：用2000万块积木收复的长三角场景中，故宫太和殿、上海中心大厦等模子融入东说念主民广场相亲角、枫泾古镇粽子摊等生计细节；火箭互动区致意中国航天设置，二十四骨气与传统节日场景不息其中，酿成“一眼认出中国，细看发现上海”的体验档次。
寰球首发的主题区与神色组成产物矩阵。乐高乐土创思世界与乐高悟空小侠两大寰球首发主题区酿成中枢蛊卦力——前者以26米高寰球最高乐妙手仔“搭搭”为地标，60米不雅光塔提供全景视线；后者动作乐高首个以《西纪行》为灵感的IP主题区，通过“花果山游船”“朱大厨好意思食城”等场景竣事传统文化当代抒发。此外，530米长的“乐盛大飞车”过山车、“悟空小侠花果山降魔”现场秀等寰球始创神色，共同组成互异化体验组合。
全龄段陪同式游玩理念从头界说亲子互动。针对中国度庭“家长旁不雅”的风气，乐土通过13个拼搭体验区、8个创意工坊及“东说念主仔交换”机制，饱读吹代际共玩。陈洁向新民晚报记者共享内测不雅察：“80岁老东说念主在4D影院体验喷水殊效时的笑颜，诠释乐土能唤起全龄层情谊共鸣。”从3岁以下儿童的“得宝快车”到青少年挑战的“飞龙过山车”，再到全家东说念主共同参与的“援助学院”，酿成掩饰2-12岁中枢客群的体验闭环。
从IP到价值不雅的深度输出
靠近中国主题乐土阛阓的强烈竞争，陈洁强调：“乐高永久将孩子放在首位，专注‘玩中学’的专有价值。”这种理念具象化为五大产物竞争力。
在文化包容性方面，乐土东说念主仔模子中特别想象了残疾儿童、白癜风患者等多元形象，导盲犬开垦场景传递大爱理念；好意思学想象上，数百种撞色组成的“多巴胺世界”由专科团队打造，酿成专有视觉讲求点；专注力培养通过迷你寰宇中守秘的数百个故事线竣事，搭客共享的细节发现成为自愿传播履行；勇气探员则融入“乐盛大飞车”等挑战神色及各主题区攀爬举止，得当儿童分解发展需求。
陈洁相配指出，乐土旅社相同是体验蔓延：“16时入住政策、家庭套房（最大容纳2大3小）及免费创意工坊，将住宿调养为玩乐场景。”配合上海旅游节推出的餐饮5折优惠、12岁以下儿童专属礼品等福利，酿成“门票+体验+残害”的齐全生态。
寰球IP的原土化丹心
针对价钱对比问题，菲奥娜强调上海乐土的“不行复制性”：“寰球惟一的中国水乡游船、专为中国阛阓想象的迷你寰宇，以及多项寰球首发神色，组成超过传统乐土的价值体验。”陈洁补充，跟着运营优化，将抓续推出“门票+住宿+交通”组合产物，当今已通畅6条直达专线并对接高铁运力普及，确保长三角搭客邃晓便利。
当被问及中国城市扩张计算时，陈洁向新民晚报记者知道：“当今，上海乐高乐土度假区包含一个主题乐土和主题乐土旅社，西侧有一派预留用地。上海乐高乐土改日5-10年的新缠绵已经在冉冉制定中，敬请期待。”
菲奥娜相配强调：“改日不舍弃基于现存乐土进一步扩张，抓续丰富搭客体验。中国阛阓充满契机，咱们将在合应时机共享更多缠绵。”
这种审慎布局背后，折射出默林对上海神色标“计谋支点”定位——通过金山区“乐高+古镇+滨海”的全域旅游协同发展，不仅深度契合上海“南北转型”计谋部署，更将成为默林真切中国阛阓布局的标杆范本。
从2006年杜莎夫东说念主蜡像馆到2025年乐高乐土，默林文娱用二十年完成从单一景点到概述度假区的升级。正如陈洁所言：“上海乐高乐土不仅是寰球IP的中国抒发，更是一个能让家庭放下手机、共度有数时光的情谊空间。”这座由15国团队上万名建造者打造的积木王国，正以“中国性情、江南风味、海派基因”的专有气质体育游戏app平台，开启中国主题乐土的“乐高期间”。